» ZOEK IN LEXICON
Hier kunt u zoeken in onze uitgebreide lexicon.
» WIKI
» 5 - Marktsegmentatie

Inhoudsopgave

- Inleiding

Jan de Boer zit in zijn huiskamer te piekeren hoe het verder moet met zijn bedrijf. Jan heeft een biologisch tuinbouwbedrijf in een dorp vlak bij een grote stad. Alle producten verkoopt Jan aan een groothandelGroothandelSchakel in het distributiekanaal die een intermediaire functie vervult tussen oerproducenten en producenten, dan wel tussen producenten en detailhandel. We kunnen bij het onderscheiden van diverse typen groothandel een onderscheiding maken op basis van het gevoerde assortiment, de...

klik voor meer informatie
. Jan is niet tevreden over de prijzen die hij krijgt voor zijn producten. Als die prijzen niet hoger worden, betekent dit het einde van zijn bedrijf. Nu heeft Jan wel eens gehoord van marktsegmentatieMarktsegmentatieHet opdelen van de totale heterogene markt in homogene deelmarkten. ...

klik voor meer informatie
, maar het fijne weet hij er niet van. Hij weet dat het een soort opdeling van de marktMarktHet begrip markt kent vele betekenissen. In de algemene economie betekent het: het samenhangende geheel van vraag naar en aanbod van een product. Dit is weer op twee manieren op te vatten: - De concrete markt: een plaats waar kopers en verkopers van een bepaald product daadwerkelijk aanwezig...

klik voor meer informatie
is. Maar hoe moet hij zijn marktMarktHet begrip markt kent vele betekenissen. In de algemene economie betekent het: het samenhangende geheel van vraag naar en aanbod van een product. Dit is weer op twee manieren op te vatten: - De concrete markt: een plaats waar kopers en verkopers van een bepaald product daadwerkelijk aanwezig...

klik voor meer informatie
opdelen? Is dit wel verstandig? Of kan hij misschien beter weer overgaan op het telen van gewone gewassen? Moet hij speciale biologische producten zoals aubergines en paprika’s gaan kweken?

Vragen genoeg. Maar Jan weet de antwoorden (nog) niet. Hij besluit een marketingstudent, die in het dorp woont, eens om raad te vragen. Die student ben jij. Bestudeer dit hoofdstuk en geef daarna antwoord op de vraag of marktsegmentatieMarktsegmentatieHet opdelen van de totale heterogene markt in homogene deelmarkten. ...

klik voor meer informatie
voor Jan de Boer wel zinvol is en zo ja, hoe hij dit dan in hoofdlijnen verder kan uitwerken.