» ZOEK IN LEXICON
Hier kunt u zoeken in onze uitgebreide lexicon.
» WIKI
» 15 - Distributiebeleid

Inhoudsopgave

15.9 - Organisatievorm

De keuze van de lengte van het kanaal houdt nauw verband met de keuze van de organisatievorm van samenwerkende distributiebedrijven met wie de producent in zee wil gaan. Dit blijkt duidelijk uit het feit dat bijvoorbeeld in grootwinkelbedrijven de functies van detaillistDetaillistOnderneming op het terrein van de detailhandel. ...

klik voor meer informatie
en grossierGrossierBegrip: Grossier zie ook: Distributiekanaal Groothandelsmarge Groothandelsmarketing Groothandelsmerk Schakel in het distributiekanaal die een intermediaire functie vervult tussen oerproducenten en producenten, dan wel tussen producenten en detailhandel. We kunnen bij het...

klik voor meer informatie
zijn geïntegreerd. Voor wat betreft de organisatievorm kan de producent uit meerdere mogelijkheden kiezen:

Geïntegreerde verticale marketingsystemen
Alle schakels in het distributiekanaalDistributiekanaalKeten van opeenvolgende marketinginstituties die betrokken zijn bij de voortstuwing van goederen en diensten van producent naar consument. Ten aanzien van het aantal schakels dat een distributiekanaal heeft onderscheiden we: - het ultrakorte kanaal (rechtstreekse levering van producent aan...

klik voor meer informatie
zijn geïntegreerd (dat wil zeggen: zijn eigendom van één schakel). Voorbeeld: benzinemaatschappijen met eigen benzinestations.

Geïntegreerde distributiekanalen
GroothandelGroothandelSchakel in het distributiekanaal die een intermediaire functie vervult tussen oerproducenten en producenten, dan wel tussen producenten en detailhandel. We kunnen bij het onderscheiden van diverse typen groothandel een onderscheiding maken op basis van het gevoerde assortiment, de...

klik voor meer informatie
en detailhandelDetailhandelBegrip: Detailhandel zie ook: Distributie Distributiekanaal Grootbedrijf Groothandel Bedrijfsvorm die goederen verkoopt en levert aan de finale consument. De functie van de detailhandel is gericht op het voor de consument optimaal verkrijgbaar maken van het product. Daarom is de...

klik voor meer informatie
vormen één (geïntegreerd) geheel, bijvoorbeeld doordat de detaillistDetaillistOnderneming op het terrein van de detailhandel. ...

klik voor meer informatie
(vaak een grootwinkelbedrijf) de groothandelsfunctie zelf door middel van eigen distributiecentra uitvoert. Voorbeeld: Albert Heijn.

Semi-geïntegreerde distributiekanalen
In principe werken zelfstandige detaillisten en groothandelaren met elkaar samen. Voorbeelden: de inkoopcombinatieInkoopcombinatieVorm van een contractueel of vrijwillig horizontaal marketingsysteem. In de inkoopcombinatie kopen detaillisten gezamenlijk in bij grossiers of producenten. In dat laatste geval hebben zij dus de grossiersfunctie overgenomen. Door de gezamenlijke inkoop ontstaat een inkoopvoordeel....

klik voor meer informatie
en het vrijwillig filiaalbedrijfVrijwillig filiaalbedrijfVorm van een contractueel verticaal marketingsysteem. Samenwerkingsverband waarbij een aantal detaillisten met behoud van eigen zelfstandigheid samenwerkt met n of meer gelijksoortige groothandelsondernemingen. De verkoop geschiedt onder n en dezelfde naam. Afname van de detaillisten is...

klik voor meer informatie
.

Niet-geïntegreerde kanalen (of: conventionele distributiekanalen)
Deze distributiekanalen bestaan uit zelfstandige grossiers en detaillisten.

De keuze die de producent zal maken uit de hiervoor genoemde organisatievormen, wordt onder andere bepaald door: