» ZOEK IN LEXICON
Hier kunt u zoeken in onze uitgebreide lexicon.
» WIKI
» 10 - Merkenbeleid

Inhoudsopgave

- Inleiding

 Ieder jaar na de vakantieperiode komen de twee echtparen bij elkaar. De vrouwen waren al vriendinnen sinds de lagere school, nu zo'n 35 jaar geleden, en gelukkig konden hun mannen goed met elkaar opschieten. De koppels zien elkaar vier keer per jaar en in ieder geval na de vakantieperiode. Ze genieten van elkaars vakantieverhalen en -foto's. Dit jaar hebben Jan en Ellen Blazoen een digitale camera gekocht.

"De Pentax is zo'n beetje de Rolls-Royce onder de camera's" pocht Jan als hij het apparaatje laat zien. In plaatsPlaatsInstrument van de marketingmix, een van de zogeheten Vier Ps. Hieronder vallen die beslissingen die te maken hebben met de verkrijgbaarheidstelling van het product. In het geval van de detailhandel spreekt men in het bijzonder ook over de vestigingsplaats...

klik voor meer informatie
van door een album te bladeren waarin naast de foto's tickets, landkaarten en toelichtende teksten staan, had Jan nu zijn laptop meegebracht.  Zo'n Dell computer is toch goedkoop. Het was wel even flink zoeken wat ik nu wel en niet wilde hebben qua specificaties, maar uiteindelijk heb je ook wat" zegt Jan trots.

Terwijl Jan zijn computer opstart kijkt Kees Vreugdevuur enigszins overdreven op zijn horloge. "Nieuwe horloge?" vraagt Jan terwijl hij naar het opzichtige modelModelEen in (wiskundige) symbolen uitgedrukte theorie of een stukje op kleine schaal nagebootste werkelijkheid. ...

klik voor meer informatie
wijst. "Yep. Tijdens de vakantie gekocht. Een echte Rolex!" zegt Kees. "Het is niet waar!" roept Jan en kijkt nog eens beter naar het horloge. "Zoek jij nu maar naar je foto's" lacht Kees. "Ik heb voor dit 'ding' slechts acht euro betaald. Net echt, hé?"
Verbouwereerd gaat Jan achterover zitten op de bank. Hij kijkt nog eens rond door de kamer. In plaatsPlaatsInstrument van de marketingmix, een van de zogeheten Vier Ps. Hieronder vallen die beslissingen die te maken hebben met de verkrijgbaarheidstelling van het product. In het geval van de detailhandel spreekt men in het bijzonder ook over de vestigingsplaats...

klik voor meer informatie
van de Bang & Olufsen die hij thuis heeft, hebben Kees en Lida een voor hem onbekend mer audioapparatuur staan. Jan wordt zich bewust van het feit dat hij toch wel een echte merkfreak is. "Acht euro voor zo'n horloge..." stamelt hij. "Het moest niet mogen..." Kees neemt naast Jan plaatsPlaatsInstrument van de marketingmix, een van de zogeheten Vier Ps. Hieronder vallen die beslissingen die te maken hebben met de verkrijgbaarheidstelling van het product. In het geval van de detailhandel spreekt men in het bijzonder ook over de vestigingsplaats...

klik voor meer informatie
op de bank en zegt: "Jan, jij houdt van allerlei merken. Maar is dat het geld wel waard?"

Wat zou jij als antwoord aan Kees geven? Hoe ziet jouw 'merkenvoorkeur' eruit? Welke merken gebruik jij, koop jij? Waarom? Hoe bepaalt een producent eigenlijk zijn merkenbeleid?