» ZOEK IN LEXICON
Hier kunt u zoeken in onze uitgebreide lexicon.
» WIKI
» 7 - De marketingplanning

Inhoudsopgave

- Inleiding

Er is mot bij ‘De Bloemhof”, een groot tuincentrum in Stelhuizen. Het is weliswaar geen echte ruzie, maar de financiële medewerker loopt met een hoogrood hoofd in het kantoor rond. Wat is er aan de hand?
Er is een meningsverschil tussen de financieel medewerker en de marketingassistentMarketingassistentMeestal de assistent van een productmanager of accountmanager, die de routinematige werkzaamheden verzorgt....

klik voor meer informatie
over doelstellingen.

De financieel medewerker, die jarenlange ervaring heeft, huldigt de stelling dat als de omzetOmzetHet totaal van de verkochte producten (= afzet) maal de betaalde prijs. Alleen wanneer de gemiddelde betaalde prijs hoger ligt dan de gemiddelde (integrale) kostprijs per product, maakt de onderneming een winstmarge. Omzet is, naast afzet en winst, een marketingdoel....

klik voor meer informatie
maar groot genoeg is en de omzetdoelstelling wordt gehaald, de winstdoelstelling automatisch bereikt zal worden. Maar de marketingassistentMarketingassistentMeestal de assistent van een productmanager of accountmanager, die de routinematige werkzaamheden verzorgt....

klik voor meer informatie
, die pas in dienstDienstActiviteit of nuttigheid die bij koop niet leidt tot het bezit of eigendom van iets tastbaars. De voortbrenging van een dienst kan al of niet zijn gebonden aan een fysiek product. ...

klik voor meer informatie
is, is van mening is dat een financiële doelstellingDoelstellingBegrip: Doelstelling zie ook: Instrumentdoel Marketingdoel Ondernemingsdoel De situatie die men nastreeft met bepaald beleid. Men spreekt van doelstellingen, in het bijzonder als men wil benadrukken dat het doel zo mogelijk gekwantificeerd moet zijn. Binnen het marketingvak werkt...

klik voor meer informatie
ook aangeeft wat de omzetOmzetHet totaal van de verkochte producten (= afzet) maal de betaalde prijs. Alleen wanneer de gemiddelde betaalde prijs hoger ligt dan de gemiddelde (integrale) kostprijs per product, maakt de onderneming een winstmarge. Omzet is, naast afzet en winst, een marketingdoel....

klik voor meer informatie
zou moeten zijn bij een gegevenGegevenLos feit, zonder verband met een ander feit. Ook: enkelvoudige waarneming. In tegenstelling tot informatie....

klik voor meer informatie
marketingstrategieMarketingstrategieUitgestippeld beleid waarmee de onderneming de marketingdoelstellingen wenst te realiseren. Bestaat uit: de keuze van de doelmarkt, de positionering en de marketingmixstrategie. ...

klik voor meer informatie
.
Wie heeft er nu gelijk ? Kun jij dat uitleggen na bestudering van dit hoofdstuk ?