» ZOEK IN LEXICON
Hier kunt u zoeken in onze uitgebreide lexicon.
» WIKI
» 4 - Marktonderzoek

Inhoudsopgave

4.4 - Fase 1: marktonderzoekprobleem formuleren

Een marktonderzoeker vraagt zich ten eerste af: welke informatieInformatieAntwoord op een vraag, over het algemeen afgeleid van gegevens, door daarin een verband te vinden. Daarom ook wel: geordende gegevens. ...

klik voor meer informatie
is nodig om de gevraagde marketingbeslissing te kunnen nemen? Dit is dan het marktonderzoekprobleemMarktonderzoekprobleemBegrip: Marktonderzoekprobleem zie ook: Marktonderzoek Formulering van het marketingprobleem in de vorm van marktonderzoekvragen. ...

klik voor meer informatie
, of vraagstuk. Vaak zal blijken dat een marktonderzoeker in het marktonderzoekprobleemMarktonderzoekprobleemBegrip: Marktonderzoekprobleem zie ook: Marktonderzoek Formulering van het marketingprobleem in de vorm van marktonderzoekvragen. ...

klik voor meer informatie
meerdere onderzoeksvragen ziet. Deze vragen moet hij in de goede volgorde beantwoorden. Zonder deze analyse en uitwerking in onderzoeksvragen kan elk wissewasje een interessant feit lijken.

CASUS
Marktonderzoeker Ferco Matini analyseert het marketingprobleem van Ellen Langleven. Hij formuleert het marktonderzoekprobleemMarktonderzoekprobleemBegrip: Marktonderzoekprobleem zie ook: Marktonderzoek Formulering van het marketingprobleem in de vorm van marktonderzoekvragen. ...

klik voor meer informatie
in de vorm van vier marktonderzoekvragen:
  1. Wat is klantentrouwKlantentrouwKoopgedrag waarbij consumenten in grote mate steeds voor een bepaald producttype identiek koopgedrag vertonen. Dit koopgedrag kan betrekking hebben op: - merk (merkentrouw); - winkel (winkeltrouw); - verkoper (verkopertrouw)....

    klik voor meer informatie
    – ofwel: waar ligt de grens tussen 'niet vaak' en 'wel vaak' in de winkelWinkelDetailhandel met een vaste vestigingsplaats....

    klik voor meer informatie
    komen?
  2. Welke soorten aanbiedingen (niet prijskortingen) bestaan er?
  3. Welke van deze aanbiedingen zijn toepasbaar voor klantenkaarthouders?
  4. Hoe reageren Hypercardhouders die 'niet vaak' komen op zulke aanbiedingen?
De vraag hoe hoog het marktaandeelMarktaandeelBegrip: Marktaandeel zie ook: Distributiekengetal Marktaandeelanalyse Parfitt-Collins analyse Relatie distributiedoelstelling/ marktaandeeldoelstelling De omzet/afzet van een individuele onderneming (in een gegeven periode en op een gegeven plaats) uitgedrukt in een percentage van de...

klik voor meer informatie
momenteel is, vindt Matini niet relevant voor de beslissing van Langleven. Het marktaandeelMarktaandeelBegrip: Marktaandeel zie ook: Distributiekengetal Marktaandeelanalyse Parfitt-Collins analyse Relatie distributiedoelstelling/ marktaandeeldoelstelling De omzet/afzet van een individuele onderneming (in een gegeven periode en op een gegeven plaats) uitgedrukt in een percentage van de...

klik voor meer informatie
hangt ook van een boel andere dingen af.


TIP: Veel onderzoekOnderzoekTerm die in de praktijk veel wordt gebruikt voor marktonderzoek (is eigenlijk marketing research) en voor technische research (is: Research and Development of R&D)....

klik voor meer informatie
is overbodig en veel vragenlijsten zijn te lang. OnderzoekOnderzoekTerm die in de praktijk veel wordt gebruikt voor marktonderzoek (is eigenlijk marketing research) en voor technische research (is: Research and Development of R&D)....

klik voor meer informatie
alleen wat je moet weten om de beslissing te onderbouwen. Anders krijg je te veel informatieInformatieAntwoord op een vraag, over het algemeen afgeleid van gegevens, door daarin een verband te vinden. Daarom ook wel: geordende gegevens. ...

klik voor meer informatie
, en zie je door de bomen het bos niet meer. Daar worden beslissingen zelfs slechter van!