» ZOEK IN LEXICON
Hier kunt u zoeken in onze uitgebreide lexicon.
» WIKI
» 4 - Marktonderzoek

Inhoudsopgave

4.24 - Interpreteren van steekproefresultaten

Het interpreteren van steekproefresultaten is erop gericht uitspraken over de populatiePopulatieDe verzameling van alle voor een onderzoek relevante objecten. Het woord populatie wordt ook gebruikt als het niet gaat om mensen, maar om dingen, organisaties, enzovoort. De omvang van de populatie wordt weergegeven met het symbool N (merk op dat de steekproefgrootte wordt weergegeven met...

klik voor meer informatie
te doen op basis van de metingen bij de onderzochte objecten. Vaak wil de marktonderzoeker maten hebben voor het midden, de spreidingSpreidingMate waarin de individuele waarnemingen afwijken van de centrale tendentie. Voor de vaststelling van de mate van de afwijking van de centrale tendentie worden spreidingsmaatstaven gebruikt als: - de variatiebreedte of spreidingsbreedte; - de halve kwartielafstand; - de standaardafwijking of...

klik voor meer informatie
rond het midden, enzovoort.

Op deze plaatsPlaatsInstrument van de marketingmix, een van de zogeheten Vier Ps. Hieronder vallen die beslissingen die te maken hebben met de verkrijgbaarheidstelling van het product. In het geval van de detailhandel spreekt men in het bijzonder ook over de vestigingsplaats...

klik voor meer informatie
bespreken we kort de berekening van het nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
voor een uitspraak over een procentuele verdeling binnen de populatiePopulatieDe verzameling van alle voor een onderzoek relevante objecten. Het woord populatie wordt ook gebruikt als het niet gaat om mensen, maar om dingen, organisaties, enzovoort. De omvang van de populatie wordt weergegeven met het symbool N (merk op dat de steekproefgrootte wordt weergegeven met...

klik voor meer informatie
.

De formule voor het nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
luidt in dit geval:

p + of - (s x z)

waarbij
p = uitkomst van de steekproefSteekproefEen aantal personen uit een grote populatie dat aan een onderzoek deelneemt. Op basis van de gegeven antwoorden kan men iets zeggen over de populatie zelf. We kennen verschillende steekproeven: - De aselecte of blinde steekproef: steekproef waarbij elk lid van de populatie een gelijke kans heeft...

klik voor meer informatie
in procenten (gegeven)
s = standaardafwijking, standaardfout (te berekenen)
z = halve breedte van het nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
, uitgedrukt in s (gegeven)

De benodigde formule voor s luidt in dit geval:

s2 = p x q / n

waarbij
q = 100 – p (gegeven)
n = steekproefomvang

De benodigde formule voor z luidt:

z = 1,65 bij een gewenste betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
van 90%
z = 1,96 bij een gewenste betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
van 95%
z = 2 bij een gewenste betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
van 95,4%
z = 3 bij een gewenste betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
van 99,7%

Dit zijn vaste gegevens bij een nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
dat zich naar twee kanten uitstrekt – waarbij de onnauwkeurigheidOnnauwkeurigheidDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
dus kan betekenen: hoger, of juist lager dan de gevonden waardeWaardeWaarden zijn stevig verankerde opvattingen over wat in het leven zinvol en het nastreven waard is. We onderscheiden eindwaarden, die het denken van mensen bepalen, en instrumentele waarden, die het gedrag van mensen benvloeden...

klik voor meer informatie
.

CASUS
De steekproefSteekproefEen aantal personen uit een grote populatie dat aan een onderzoek deelneemt. Op basis van de gegeven antwoorden kan men iets zeggen over de populatie zelf. We kennen verschillende steekproeven: - De aselecte of blinde steekproef: steekproef waarbij elk lid van de populatie een gelijke kans heeft...

klik voor meer informatie
is gedaan en de uitkomst is dat 28% van de respondenten maximaal 1000 meter van een Hypervestiging woont.. Ellen Langleven wil nu weten hoeveel deze uitkomst kan verschillen van het werkelijke percentage in de (hele) populatiePopulatieDe verzameling van alle voor een onderzoek relevante objecten. Het woord populatie wordt ook gebruikt als het niet gaat om mensen, maar om dingen, organisaties, enzovoort. De omvang van de populatie wordt weergegeven met het symbool N (merk op dat de steekproefgrootte wordt weergegeven met...

klik voor meer informatie
van Hypercardhouders.
Zij verlangt daarom een uitspraak over het nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
met een betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
van 95%. Van de steekproefSteekproefEen aantal personen uit een grote populatie dat aan een onderzoek deelneemt. Op basis van de gegeven antwoorden kan men iets zeggen over de populatie zelf. We kennen verschillende steekproeven: - De aselecte of blinde steekproef: steekproef waarbij elk lid van de populatie een gelijke kans heeft...

klik voor meer informatie
zijn de volgende gegevens bekend:

n = 1112
p = 28%

De berekening van het nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
gaat nu als volgt.

Bij een gewenste betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
van 95%  z = 1,96 (gegeven; zie boven)

q = 100 - p = 100 - 28 = 72

s2 = p x q / n = 28 x 72 / 1112 = 2016 / 1112 = 1,813
s = 1,813 = 1,346… afgerond 1,35

p + / - (s x z) = 28 + / - (1,35 x 1,96) = 28 + / - 2,646… afgerond 2,6  een nauwkeurigheidsintervalNauwkeurigheidsintervalDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
dat ligt tussen 28 - 2,6 = 25,4% en 28 + 2,6 = 30,6%.]



CASUS
Een uitspraak als ‘28% van alle Hypercardhouders woont maximaal 1000 meter van een Hypervestiging' is eigenlijk alleen mogelijk, als men dat van de hele populatiePopulatieDe verzameling van alle voor een onderzoek relevante objecten. Het woord populatie wordt ook gebruikt als het niet gaat om mensen, maar om dingen, organisaties, enzovoort. De omvang van de populatie wordt weergegeven met het symbool N (merk op dat de steekproefgrootte wordt weergegeven met...

klik voor meer informatie
zou hebben vastgesteld. Als marktonderzoeker Ferco Matini een steekproefSteekproefEen aantal personen uit een grote populatie dat aan een onderzoek deelneemt. Op basis van de gegeven antwoorden kan men iets zeggen over de populatie zelf. We kennen verschillende steekproeven: - De aselecte of blinde steekproef: steekproef waarbij elk lid van de populatie een gelijke kans heeft...

klik voor meer informatie
heeft benut, betekent zo'n uitspraak eigenlijk dat het om ongeveer 28% gaat. Het is zorgvuldiger om het steekproefresultaat van 28% als volgt toe te passen op de populatie: ‘Met 95% betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
kunnen we stellen dat 25,4 tot 30,6% van de populatiePopulatieDe verzameling van alle voor een onderzoek relevante objecten. Het woord populatie wordt ook gebruikt als het niet gaat om mensen, maar om dingen, organisaties, enzovoort. De omvang van de populatie wordt weergegeven met het symbool N (merk op dat de steekproefgrootte wordt weergegeven met...

klik voor meer informatie
maximaal 1000 meter van een Hypervestiging woont.]


TIP: Controleer bij uitkomsten van onderzoekOnderzoekTerm die in de praktijk veel wordt gebruikt voor marktonderzoek (is eigenlijk marketing research) en voor technische research (is: Research and Development of R&D)....

klik voor meer informatie
van anderen altijd de gehanteerde betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
en nauwkeurigheidNauwkeurigheidDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
. Een uitkomst als '40% van de jongeren tussen 20 en 30 jaar woont thuis' zegt wel erg weinig als de nauwkeurigheidNauwkeurigheidDe uitkomst van een steekproef zal meestal afwijken van de uitkomst onder de gehele populatie. Deze afwijking heet (on)nauwkeurigheid of steekproeffout. Op basis van de statistiek (waarschijnlijkheidsrekening) is het mogelijk een schatting te maken van deze onnauwkeurigheid. Deze schatting noemt...

klik voor meer informatie
15% is en de betrouwbaarheidBetrouwbaarheidAspect van een steekproefresultaat: de in een percentage uitgedrukte kans dat een identiek eindresultaat wordt verkregen als het steekproefonderzoek op dezelfde wijze zou worden herhaald. In de praktijk van het marktonderzoek werkt men met de volgende betrouwbaarheidsgetallen (voor steekproeven met...

klik voor meer informatie
slechts 65%. Er is immers een kansKansDe waarschijnlijkheid waarmee een situatie (of alternatief) zal voorkomen....

klik voor meer informatie
van 35% dat het aantal lager ligt dan 25% of hoger dan 55%!]