Lexicon: Merkenstrategie

Definitie

Hieronder vallen strategische merkbeslissingen zoals: de keuze van al of niet een merknaam, de keuze tussen individuele merken of een familiemerk, de keuze van één of meerdere merken voor verschillende varianten van een product, toevoeging van submerken aan een merk.
Het kiezen van een geschikte merknaam is geen eenvoudige zaak. In de praktijk houdt men in dit verband een aantal regels aan. Deze regels dragen geenszins het karakter van ‘zo moet het’. Er zijn voorbeelden te over van merknamen die inbreuk maken op deze regels en toch (juist daardoor?) succesvol kunnen zijn.
De bekendste vuistregels zijn:
- de merknaam moet voordelen van het product suggereren (Bak & Braad);
- de kwaliteit van het product moet uit de merknaam blijken (Zontomaatje, Duracell);
- de naam moet kort, gemakkelijk uit te spreken en gemakkelijk te onthouden zijn (Era, Vim);
- de naam moet ook internationaal kunnen worden gebruikt;
- de naam moet ‘elastisch’ zijn, zodat eventueel later ook andere producten onder die naam op de markt kunnen worden gebracht.