11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
11.12 - Conclusie
Samenvattend kunnen we stellen dat de PLC een nuttige theorie is om product- en marktontwikkelingen te beoordelen en te interpreteren. Voor de planning is het een hulpmiddel bij de opstelling van en de keuze uit alternatieve strategieën. Didactisch kunnen we eruit leren dat de samenstelling van de marketingmix in de tijd bezien verandert wegens aanpassingen aan de zich wijzigende marktsituatie.
De belangrijkste marketingmixinstrumenten in de verschillende fases zijn:
- in de introductiefase: promotie;
- in de groeifase: promotie en distributie;
- in de volwassenheidsfase: prijs en product;
- in de terugvalfase: prijs en het nieuwe product.
In figuur 11.4 zijn de karakteristieken van en de reacties op de fases van de productlevenscyclus samengevat.

Figuur 11.4 De marketingmix per fase van de productlevenscyclus
Meer weten over dit onderwerp? Zie:
Reacties
Er zijn nog geen reacties.
Meld je aan met LinkedIn om te reageren