11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
Inhoudsopgave
11.0 - Inleiding11.1 - De noodzaak van nieuwe producten
11.2 - Wat is een nieuw product
11.3 - De productpolitiek
11.4 - Risico's van productontwikkeling
11.5 - Fases in het productontwikkelingsproces
11.6 - Organisatie van de productontwikkeling
11.7 - De productlevenscyclus (of: PLC)
11.8 - De introductiefase
11.9 - De groeifase (of: growth)
11.10 - De volwassenheidsfase
11.11 - De terugvalfase
11.12 - Conclusie
11.13 - Samenvatting
11.12 - Conclusie
Samenvattend kunnen we stellen dat de PLC een nuttige theorie is om product- en marktontwikkelingen te beoordelen en te interpreteren. Voor de planning is het een hulpmiddel bij de opstelling van en de keuze uit alternatieve strategieën. Didactisch kunnen we eruit leren dat de samenstelling van de marketingmix in de tijd bezien verandert wegens aanpassingen aan de zich wijzigende marktsituatie.
De belangrijkste marketingmixinstrumenten in de verschillende fases zijn:
- in de introductiefase: promotie;
- in de groeifase: promotie en distributie;
- in de volwassenheidsfase: prijs en product;
- in de terugvalfase: prijs en het nieuwe product.
In figuur 11.4 zijn de karakteristieken van en de reacties op de fases van de productlevenscyclus samengevat.
Figuur 11.4 De marketingmix per fase van de productlevenscyclus
Reacties
Er zijn nog geen reacties.Meld je aan met LinkedIn om te reageren
