28.2 - Guerrilla en vijf communicatietrends

Guerrillamarketing kan een brug slaan tussen massamarketing en een meer persoonlijke aanpak. Guerrillamarketing profiteert van een vijftal belangrijke communicatietrends:

1. Een onstuitbare opmars van social media. Die online platformen hebben mensen letterlijk een stem gegeven en met elkaar verbonden tot een interactief netwerk dat merken kan maken of kraken. De tijd van het ophoesten van ongeloofwaardige spotjes is voorbij.
2. Merken moeten geven in plaats van zenden, daartoe mede genoodzaakt door de Generatie G die het geven als een leidend principe in der maatschappij en economie benadrukt. Ze hebben een groot verlangen naar duurzame organisaties die 'zorgdragen'. 
3. Marktingcommunicatie verschuift steeds meer van belevenis naar betekenis. 
4. Maak nutttige reclame: van louter vermaken naar verrijken.
5. Gesloten marketing wordt open conversaties. Merken moeten verhalen vertellen waarvan mensen het liefst ook zelf door middel van acties, co-creatie, crowd-sourcing, experiences, games en events een onderdeel kunnen zijn.