1 - Wat is Marketing?
2 - Consumentengedrag
3 - Marketingomgeving
4 - Marktonderzoek
5 - Marktsegmentatie
6 - De strategische ondernemingsplanning
7 - De marketingplanning
8 - De marketingorganisatie
9 - Product en assortiment
10 - Merkenbeleid
11 - Productontwikkeling en de productlevenscyclus
12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing
13 - Handelsbedrijven
14 - Fysieke distributie
15 - Distributiebeleid
16 - Strategische prijsbeslissingen
17 - Tactische prijsbeslissingen
18 - Promotie
19 - Reclame
20 - Persoonlijke verkoop
21 - Sales promotion, public relations en sponsoring
22 - Direct marketing
23 - Businessmarketing
24 - Dienstenmarketing
25 - Not for profit marketing
26 - Citymarketing

12 - Groothandels- en detailhandelsmarketing

12.7 - Samenvatting

Groothandel en detailhandel hebben elk hun eigen instrumenten en mogelijkheden om invulling te geven aan het marketingbeleid. Voor de groothandel is het vooral van belang om zijn positie tussen producenten en detaillisten invulling te geven. Voor de detailhandel is het vooral van belang om door middel van een onderscheidende winkelformule een eigen kopersgroep aan te trekken. De detailhandel heeft daarvoor een uitgebreide reeks van instrumenten (P's) tot zijn beschikking. Doordat de eisen en wensen van de finale consument steeds veranderen, moet ook de invulling van de marketingmix van de tussenhandel steeds meeveranderen. Dit is een voortdurend proces van 'finetuning' dat veel Fingerspitzengefühl vergt. E-commerce stelt zijn eigen eisen aan de marketingmix, maar vraagt om vergelijkbaar gevoel voor detailhandel.




Reacties

Er zijn nog geen reacties.
 Meld je aan met LinkedIn om te reageren