19.12 - Regelgeving

De volgende instanties bewaken een aantal juridische aspecten rondom cummunicatie in het algemeen:


KOAG/ KAMA
De Keuringsraad Openlijke Aanprijzing Geregistreerde Geneesmiddelen (KOAG) en de Keuringsraad Aanprijzing Medische Aspecten (KAMA), oefenen vooraf controle uit op de aanbevelingen voor geneesmiddelen. Reclame voor geneesmiddelen mag door de media pas worden opgenomen na goedkeuring door de KOAG.

STER
Stichting Ether Reclame (STER) is belast met de reclame via de Nederlandse radio en tv en de toepassing van de voorschriften voor de Nederlandse Etherreclame.

Voorschriften voor de Nederlandse Etherreclame
Aan de stichting Reclame Code (SRC) nemen elf organisaties deel die op enigerlei wijze bij (het maken van) reclame zijn betrokken. Deze stichting heeft gedragsregels opgesteld waaraan reclame-uitingen moeten voldoen.

Stichting Reclame Code
Zelfreguleringsorgaan van producten- en consumentenorganisaties op het gebied van reclame en marketing, waarin algemene en speciale codes voor goederen en diensten zijn opgenomen, waarvan de controle via klacht is opgedragen aan de Reclame Code Commissie en in hoger beroep aan het College van Beroep.

Onder zelfregulering verstaan we voorschriften, die niet direct van de overheid afkomstig zijn, geldend voor een bepaalde branche, totstandgekomen binnen die branche of met medewerking van organisaties buiten die branche en/of in samenwerking met de overheid.

Reclame Code Commissie
Commissie die de naleving van de gedragsregels van de Stichting Reclame Code controleert naar aanleiding van klachten

---

De Reclame Code Commissie krijgt steeds vaker klachten binnen over 'groene reclames'. Shell is bijvoorbeeld door de Reclame Code Commissie al vaker op de vingers getikt voor greenwashing: je duurzamer voordoen dan je bent. Aan deze vorm van reclame maken meeerdere bedrijven ,die daarmee CO2-compensatie promoten, schuldig. Ook KLM is op de vingers getikt over emissieneutraal vliegen. Een aantal politieke partijen willen nu een onderzoek naar een verbod op 'fossiele reclame'. In sommige steden gebeurt dat al. In Den Haag stemde de gemeenteraad in oktober 2021 voor een verbod op reclames in het openbaar vervoer over goedkoop vliegen en goedkope auto's. 

---